일본학연구, Vol.56. (2019)
pp.7~32

현지아이돌(ご当地アイドル)이 창출하는 새로운 지역문화 ― 에히메현(愛媛県)의 히메큔후르츠칸(ひめキュンフルーツ缶)을 중심으로 ―

이석

(인천대학교 일본문화연구소, 비교문학비교문화 전공)

각 지방을 중심으로 활동하는 현지아이돌(ご当地アイドル)이 현재 일본에서 급증하고있다. 그들이 어떤 문화를 창출하고 있는지 살펴보기 위해서는 우선 현지아이돌이 로컬아이돌이나 지역아이돌과 다르다는 점을 인식할 필요가 있다. 로컬아이돌이나 지역아이돌이 기존의 중앙/수도, 내셔널리즘으로부터 벗어나지 못하고 있다고 한다면 현지아이돌은현대에 새롭게 출현한 장소 개념에 기반을 두고 있는 것이다. 예를 들어 에히메현의 현지아이돌, 히메큔후르츠칸은 지방색이 사라지고 모든 지역이문화적으로 획일화되는 현대사회의 산물이라 할 수 있다. AKB48의 영향을 받아 탄생한히메큔후르츠칸은 지방색이 강한 기존의 록음악을 대체하며 도쿄와 별다를 바 없는 음악공간을 지방에 세웠다. 이러한 히메큔후르츠칸으로부터 특수한 지역 전통이나 지역성을 찾을 수는 없다. 그러나 히메큔후르츠칸은 도쿄에서 유행하는 트렌드에 민감하게 반응하면서 끊임없이 이질적인 문화를 지역에 접목시키고 있다. 그 결과 역동적인 문화가 해당 지역에출현하게 되고 다이나믹한 현장감에 타 지역 사람들도 매료되어 해당 지역을 찾게 된다. “현지(当地)”란 말은 바로 이렇게 현장감 넘치는 장소를 가리키는 단어로 현지아이돌은유행에 따라 자신을 변모하여 “현지”를 구축하고 있는 것이다.

The New Feature of Local Culture Created by “Locale Idol” ─ Focusing on Hime Kyun Fruit Can of Ehime Prefecture ─

Lee Seok

Nowadays, the number of locale idols goes on growing rapidly. In order to find out the local culture that locale idols are creating, it is necessary to discern between the local/ country idol and locale idol. While local/ country idol is prepossessed with existing concept of center/capital or Nationalism, locale idol emerged from the new change that modern society had brought to the local society. For example, the locale idol of Ehime Prefecture, Hime Kyun Fruit Can informs advent of the new age that the local color disappeared and cultures became standardized. Hime Kyun Fruit Can, deeply influenced by AKB48, replaced the local rock music and established a new music space that can be easily found in Tokyo. Therefore, it is not easy to detect special regionality or local tradition from Hime Kyun Fruit Can. However, quickly responding to the trend of Tokyo, Hime Kyun Fruit Can has ceaselessly introduced heterogeneous culture into the local society. As a result, hybrid culture was easily generated in the area, and the vivid aura of the fresh culture attracted people from other regions. The word ‘locale’ refers to the place where new culture has just born, and the locale idol is the driving force behind the scene.
  아이돌; AKB48; 지방; 관광; 대중문화;idol; AKB48; local; tourism; popular culture

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